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我国消费电子和家电企业海尔在柏林国际电子消费品博览会（IFA Berlin）期间宣告成为欧冠新资助商。两边的协作将从2027年持续至2031年，为期至少四年。
海尔在柏林国际电子消费品博览会开幕期间正式以欧冠新资助商的身份露脸。欧足联商场总监盖伊-洛朗、活动大使路德-古利特，以及海尔方面的王梅艳、尼尔-滕斯托尔等人到会了新闻发布会。在与欧冠达到协作之前，海尔现现已过资助西甲、意甲、葡萄牙联赛等重要赛事，以及利物浦、巴黎圣日耳曼等沙龙进入足球范畴。
海尔宣告，此次协作将从2027年持续至2031年。公司以“Play with the number ones（与榜首同行）”作为此次协作的宣扬标语。海尔现已接连17年在商场销量方面位居职业榜首，现在也将与国际尖端球员以及这项尖端足球赛事联络在一起。洛朗在谈到海尔与欧冠的协作时，强调了企业与欧足联赛事所具有的一起价值理念，其间包含杰出、立异以及可持续发展。
活动最终，古利特手捧欧冠奖杯露脸。他在发言中谈到了这次协作的重要性，以为两边的协作能够为赛事带来更多价值。欧冠的影响力每个赛季都在持续提高，而在阅历赛制变革后，赛事也将迎来联赛阶段赛制下的第三个赛季。
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